2015年华为中兴半年业绩解读：一个华为等于三个中兴
OFweek光通讯讯 7月22日，华为消费者业务发布2015年上半年业绩报告，销售收入90.9亿美元(换算人民币约为564.5亿元)，同比大幅增长69%。同期，中兴也公布了业绩预期，预计2015年上半年实现营业收入459.38亿元，同比增长21.86%。 这意味着，仅一个华为消费者业务的营业收入，超过整个中兴通讯(包括三大业务)，超出幅度高达100亿元。一个华为公司等于三个中兴公司的营业收入。 (来源：华为消费者业务业绩半年报) 为什么会有这么大的差距？其实比较一下两个公司的终端业务，或许能找出一部分的答案。 第一，华为以智能手机打江山，中兴功能手机还占近半壁江山 根据两个公司的半年报，不难发现华为手机与中兴手机在智能机策略上的差异。中兴手机需要依靠非智能机(功能机)来保持市场规模和冲量。根据业绩报，中兴移动终端全球出货量4600万台，其中智能手机出货量为2600万台，也就是说，中兴的非智能手机出货量高达2000万台，几乎还占一半。 反观华为聚焦于精品手机，砍掉了80%以上的机型，2015年上半年华为智能手机发货4820万台，同比增长39%。也就是说华为智能手机的出货量已经超过整个中兴手机的出货量。 第二，华为手机站稳高端市场，中兴旗舰手机有价无市 此次半年业绩报公司，余承东最为得意的或许是这样一组数据：高端手机出货量同比增长70%，占手机总出货量的比例提升至31%，而收入同比激增388%，占消费者业务总收入的42.9%，贡献利润占比提升至44%。高端市场的风光无限，意味着大嘴喊出的 挑战苹果和三星 ，更进了一步。 中兴手机则没有在半年报中宣布其中高端手机在出货中占比等数据，但从目前市场上中兴出售的主力机型来看，3000元以上的中兴手机几乎没有爆款机型，空有价而无市。华为则有Mate7等一系列销量超过500万部，售价在3000元左右的中高端机型。这也意味着，中兴手机在利润或许远远落后于华为手机，并不可观。 第三，华为手机已经突破欧洲高端市场，中兴手机仍在亚非拉市场 作为智能手机的市场高地，欧洲和美国市场的专利大棒是中国智能手机出海的门槛，或更准确地说是 拦路虎 。华为和中兴可以说是国内手机厂商的专利大户。从市场来看，华为的半年报显示，华为已经突破了欧洲等高端市场。P8发售之后，在意大利激活率比P7增长了78%，在西班牙的激活率同比增长81%。2015年，华为高端智能手机在意大利的发货量同比增长293%，在西班牙发货增长率高达448%。与此同时，华为手机在西班牙和意大利等国家的市场，50%以零售和公开市场为主的。2015年在西班牙、意大利等市场卖出的华为手机，都是华为独立品牌。 中兴手机的市场，仍然集中在亚非拉等市场，中兴的半年报显示，亚太地区中兴LTE终端销量同比增长了190%;在拉美市场智能手机同比增长了80%，在非洲市场，智能设备也同比增长了260%。 中兴手机在欧洲等高端市场仍然影响力有限，譬如欧洲市场，仅仅有80%的产品使用中兴logo，这意味着中兴在欧洲市场还是运营商渠道和ODM为主，这也意味着，中兴手机缺少华为手机的强大市场溢价能力。
